從“i茅臺(tái)”到“i生活”，今年的519品牌節(jié)有何特別之處？

 

5月19日，“i生活·519&i茅臺(tái)上線三周年品牌節(jié)”活動(dòng)即將開啟，為消費(fèi)者送上誠意滿滿的“活動(dòng)大禮包”，用最大的誠意擁抱消費(fèi)者，與消費(fèi)者“共情”，以實(shí)際行動(dòng)塑造“真善美”的品牌。

數(shù)據(jù)顯示，“i茅臺(tái)”上線運(yùn)營(yíng)至今累計(jì)交易額超798億元，注冊(cè)用戶突破7700萬。這一流量池成為茅臺(tái)直接觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道。

在i茅臺(tái)上線三周年之際，將品牌節(jié)升級(jí)為i生活，實(shí)則是其品牌戰(zhàn)略從“產(chǎn)品交易”向“生活方式滲透”的關(guān)鍵躍遷。在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，茅臺(tái)正在試圖以“生活”為錨點(diǎn)，通過i茅臺(tái)這一巨大流量池打破傳統(tǒng)酒企的邊界，構(gòu)建更立體的品牌生態(tài)。

文 | 今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室

岳旺

i茅臺(tái)品牌節(jié)

以誠意滿足消費(fèi)者需求

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹曾在中國(guó)品牌論壇上表示，茅臺(tái)將持續(xù)以數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷模式和服務(wù)模式創(chuàng)新，以客戶需求為導(dǎo)向，不斷提高精準(zhǔn)化、個(gè)性化服務(wù)水平，讓茅臺(tái)品牌更具活力、更有溫度。

此次“i生活·519&i茅臺(tái)上線三周年品牌節(jié)”活動(dòng)將從5月19日起持續(xù)至5月31日，開啟為期13天的品牌狂歡，就是希望滿足消費(fèi)者的多元化需求。

從貴州茅臺(tái)官微近日預(yù)告的“i生活 5·19&i茅臺(tái)上線三周年品牌節(jié)”看，活動(dòng)形式百花齊放，產(chǎn)品優(yōu)惠力度可謂是誠意滿滿。

在i茅臺(tái)平臺(tái)推出的活動(dòng)中，消費(fèi)者可以參與“時(shí)光醞禮·i在點(diǎn)滴”感恩回饋活動(dòng)，小茅權(quán)益屋，小茅運(yùn)奪寶活動(dòng)。

其中，所有用戶均可參與“時(shí)光醞禮·i在點(diǎn)滴”感恩回饋活動(dòng)。在5月19日至31日期間，用戶需完成分享活動(dòng)頁面、π社區(qū)點(diǎn)贊/閱讀文化專欄文章，或在云購板塊或申購板塊達(dá)到一定消費(fèi)金額以上并確認(rèn)收貨，即可參與抽取53%vol 375mlx2貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(笙樂飛天)、大疆(DJI)Mini3帶屏遙控器版無人機(jī)等豐富的獎(jiǎng)品。

小茅權(quán)益屋也將于5月22日10:00開啟，用戶可消耗50點(diǎn)小茅運(yùn)在小茅權(quán)益屋兌換“茅臺(tái)醬香·萬家共享”4壺10杯禮盒及125ml臺(tái)源酒2瓶。

另外，在5月19日至5月31日開展的小茅運(yùn)奪寶活動(dòng)期間，每天早上9:00將上新53%vol 100ml*6貴州茅臺(tái)酒(i茅臺(tái))禮盒套裝、53%vol 500ml茅臺(tái)1935酒、53%vo1 1.5L貴州大曲酒(似水流年)等“奪寶”商品，用戶可使用小茅運(yùn)參與該獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)。

除了豐富的平臺(tái)活動(dòng)外，包括茅臺(tái)酒銷售公司、茅臺(tái)醬香酒公司、茅臺(tái)文旅公司在內(nèi)的6個(gè)茅臺(tái)子公司也將參與到活動(dòng)中來。參與陣容強(qiáng)大。各子公司參與活動(dòng)的產(chǎn)品種類十分豐富，包括醬香系列酒，文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，茅臺(tái)葡萄酒，臺(tái)源酒等等，用戶可參與買贈(zèng)、滿減、限時(shí)購、抽獎(jiǎng)、新品購買、促銷活動(dòng)等。

另外，為更好滿足用戶需求，自5月19日起，周末歡樂購中將加入53% 500ml貴州茅臺(tái)酒(笙樂飛天)產(chǎn)品。

加深品牌好感

與消費(fèi)者“共情”

當(dāng)前，情緒消費(fèi)已成為重要趨勢(shì)。如何給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值?在5月9日舉行的中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)品牌日促消費(fèi)行動(dòng)中，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉提出，塑造“真善美”的品牌，與消費(fèi)者共情，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

i茅臺(tái)作為茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷的重要陣地，自2022年誕生即成為一款現(xiàn)象級(jí)APP。截至今年5月，i茅臺(tái)注冊(cè)用戶突破7700萬。這一數(shù)字彰顯了i茅臺(tái)在市場(chǎng)上的廣泛影響力和用戶認(rèn)可度，為茅臺(tái)直接與消費(fèi)者“共情”，傳播品牌文化，釋放品牌勢(shì)能提供了一個(gè)最好窗口。

此次即將開啟的“i生活·519&i茅臺(tái)上線三周年品牌節(jié)”活動(dòng)，無論是回饋消費(fèi)者的獎(jiǎng)品種類，還是參與活動(dòng)的茅臺(tái)產(chǎn)品，亦是參加活動(dòng)的子公司數(shù)量，都超過往年。

可見，茅臺(tái)將借助i茅臺(tái)，通過此次品牌節(jié)活動(dòng)，提供更多既高品質(zhì)、又富有內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者抽取或購買到心儀之物，建立愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，加深品牌好感，拉滿情緒值，以實(shí)際行動(dòng)塑造“真善美”的品牌。

此外，i茅臺(tái)通過很多互動(dòng)將用戶行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為“情感黏性”——通過內(nèi)容互動(dòng)、游戲化任務(wù)培養(yǎng)用戶習(xí)慣，使其從“偶然消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)期參與者”。